丞相透過對過去一年在各大社群與論壇行銷中，針對市場上的保健食品主要品牌進行分析，研究消費者在益生菌、膠原蛋白、維生素等保健食品上的常見痛點與選購考量。為此，我們透過嚴謹的輿情分析技術，廣泛蒐集各大保健品於社群（如FB社團）、論壇（如PTT、Threads、Dcard等）等相關渠道分析聲量趨勢及風向。
根據這些洞察，丞相彙整出《2026年保健食品口碑論壇產業年報》，以針對口碑行銷提出具體建議，例如：「好物推薦：魚油」、「腸胃問題引出益生菌品牌推薦」、「膠原蛋白選擇」等話題，藉此有效提升品牌的網路正面討論聲量。
讓我們一同深入探討，品牌如何參與這場數位時代的口碑行銷戰，並預測下一波保健食品的論壇行銷風向，以提升市場競爭力。
2025年保健食品產業輿情分析
根據產業年報分析，保健食品的網路聲量版圖已產生質變，討論範疇不再侷限於保健專版，而是外溢至美妝、閒聊等多元領域。在通路佈局上，儘管Dcard與PTT仍具基礎，但隨著Threads的強勢崛起，該平台已囊括高達80%的討論量，無疑是當前口碑行銷的核心戰場。內容方面，社群關鍵字高度聚焦於「產品品類」與「成分功效」；熱門貼文多以議題探討及產品實測為導向，顯示社群口碑已成為左右消費者決策的關鍵因素
首先，針對2025年1-8月保健食品產業進行輿情分析，如下圖所示，保健食品產業在今年1月至8月的聲量呈增長趨勢，於4月達到聲量高峰，雖隨後略有回落，但討論聲量仍穩定維持在每月4萬則以上。特別值得注意的是，討論串非僅限於健康保健相關版位，許多美妝、閒聊版位都能看到網友討論保健品的足跡，因此論壇口碑行銷在保健食品產業中，為不可或缺的行銷策略。
接著進一步針對保健食品的整體聲量分佈進行渠道分析，於2025年1-8月中，80%的討論量皆集中在新興社群平台Threads，其次依序是論壇Dcard 、PTT、Mobile01、BabyHome等親子類論壇。由此可見，Threads為當前保健食品產業主要的聲量累積處，顯示口碑行銷在社群上的高爆發力，建議品牌在規劃論壇行銷策略時，可提高於Threads平台上的篇幅比例，以獲取曝光紅利最大化。同時，在Dcard、PTT等討論區，應佈局深度評比與消費者好評等內容，藉此達成全方位、受眾區隔的市場滲透。
另外根據保健食品產業的關鍵字雲結果可見，主要分為「保健品種類」、「成分功效」兩大類別。
- 保健品種類
討論度最高的產品類別是：膠原蛋白、益生菌、葉黃素、維生素等，顯示它們在市場關注度與實際需求度上均居高不下。證明消費者對基礎保養（如膠原蛋白、益生菌）與特定機能性保健食品（如葉黃素對應眼部健康）的重視。
- 成分功效
相關的熱門功效詞彙包括：抗氧化、免疫力、彈性、腸道等，顯示消費者著重於保健食品帶來的實際效果與改善。綜合以上洞察，品牌在論壇行銷中，應將產品與消費者關注的「抗氧化」、「免疫力」等功效詞彙緊密連結，同時透過KOC、UGC等策略來擴大影響力，深化消費者對產品的印象與信任度。
透過輿情監測工具，我們也觀察到保健食品於論壇上的熱門文章可歸納為三大方向：閒聊討論文、評比心得文、請益推薦文。這三大方向對消費者的購買決策，具一定程度的影響力。品牌應掌握這三大類型的口碑文章，藉此置入產品曝光，堆疊好評聲量。
2025年保健食品品牌排行榜
第二部份我們挑選網路討論較活躍的保健食品品牌，進行年度聲量比較。目前市場聲量前三強依序由DHC、紐崔萊與桂格佔據。在品牌表現上，DHC雖奪冠但受「日本當地不吃」的爭議話題影響；紐崔萊因直銷推銷模式導致評價呈現兩極；桂格則成功藉由Threads上的名人話題（如謝震武）與節慶送禮需求維持穩定聲量，且觀察到品牌會鎖定母親節等大檔進行洗腦式曝光。
據下圖輿情分析的結果可得知，在2025年1月至8月間，保健食品品牌在各大論壇與Threads的聲量比較中，DHC的討論量遙遙領先，其次包括紐崔萊及桂格，分別佔聲量排名的第二與第三。其餘品牌如三得利、白蘭氏、善存、葡萄王亦獲超過2,000則的討論聲量。雖聲量不能直接等同於銷售量，但高聲量顯示品牌在數位生態中的高曝光與討論度，為評估品牌數位影響力的重要指標。建議品牌應透過持續的論壇行銷與輿情分析，研究領先品牌的討論熱點，藉此優化自身的保健食品推廣，在激烈的競爭中尋求突破。
詳細保健食品品牌的輿情分析，請下滑領取完整《2026年保健食品口碑論壇產業年報》。
2026年保健食品產業年報趨勢預測
最後，本報告將針對2026年的保健食品產業，進行熱門主題預測，以供品牌作為後續的論壇或口碑行銷操作依據參考。
回顧各大品牌的熱門討論中預測，2026年的保健食品口碑行銷將圍繞六大趨勢展開。除常見的消費者實際口碑分享，科學實證與功效背書（如醫師推薦和專利成分），也是影響消費者購買意願的核心要素。其次，面對眾多保健食品的選擇，部分消費者則偏好明星熱銷、產品懶人包作為購買決策參考。同時，品牌可搭配優惠活動，以助攻論壇口碑的效益。
接著根據產業年報中的熱門文章，建議品牌未來可朝三大面向做口碑行銷的策略規劃，分別是「心得選購指南」、「消費者問題訴求」與「女性保養需求」。
- 心得選購指南
心得選購指南如「分享吃過的X款膠原蛋白」或「超過X家魚油評比」的分析文，顯示論壇行銷的成功關鍵。消費者在購買決策前，傾向找真實的口碑分享來降低選購風險。因此，品牌在執行口碑行銷時，必須兼顧兩個維度：有溫度的心得分享＋產品具專業數據的支撐。
- 消費者問題訴求
「針對自身需求發問」也是保健食品常態的討論話題之一，除了能吸引網友分享自身使用經驗，也能讓「有同樣問題的潛在消費者」產生共鳴，並潛水獲取有價值的資訊。這類問題不只能帶動高互動性，亦具備相當的滲透力。品牌應鎖定這類發問文章，以中立、知識型或好評推薦等方式，間接影響消費者的購買決策，有效藉論壇口碑提升品牌的信任度。
- 女性保養需求
女性族群對「內外兼顧」的保養需求大幅增加，相關的美顏、代謝、抗老等保健食品討論聲量持續攀升。丞相透過輿情分析觀察到，女性族群在不同年齡段，保健食品的需求也會有所變化。例如年輕族群可能更關注膠原蛋白、美白和體態管理；而熟齡族群則更著重於更年期保養、抗老議題，因此保健食品與保養品的疊加使用，已成為女性保養的討論焦點。
品牌可借鑑此份產業年報內容，以貼合消費者的偏好與需求，進行社群與論壇口碑行銷的全方位規劃，除了常見的請益文，好評推薦及多品項評比文也能影響消費者決策。此外，針對女性族群的「內外兼顧」的保養需求，我們也可藉由「保健食品和保養品」的疊加使用，最大化口碑行銷的轉化效益。
2025年保健食品產業年報總結與2026年趨勢分析
綜合產業年報分析，我們可得知論壇行銷已成為影響消費者購買決策的關鍵因素。品牌除開發有效、安全的保健食品，更要結合多渠道策略，同時利用輿情分析工具掌握市場動向，漸進式地在各論壇及社群中曝光，以避免「優質產品卻乏人問津」的窘境，如此保健食品品牌才能在眾多競品中脫穎而出、拉近與消費者的距離。
感謝您的耐心閱讀，想進一步獲得更全面、深入的資訊，請見文末連結索取完整年報！歡迎點選領取《2026年保健食品產業口碑論壇產業報告》或進一步客製化洽詢，丞相誠摯期望為您的行銷策略提供最有力的支持。
